Introduzione
L’intento di ricerca (search intent) è ciò che spinge un utente a digitare una determinata query in un motore di ricerca. Capire e soddisfare l’intento dell’utente è oggi più importante delle parole chiave stesse. Google è sempre più bravo a capire perché una persona cerca qualcosa, e non solo cosa scrive.
In questo articolo scoprirai i principali tipi di intento di ricerca, come identificarli, e come usarli per creare contenuti SEO realmente efficaci.
Cos’è l’intento di ricerca?
L’intento di ricerca rappresenta l’obiettivo finale che l’utente vuole raggiungere con una ricerca.
Esempi:
come cucinare il riso→ vuole imparare (informativo)prezzo iphone 15→ vuole confrontare/acquistare (commerciale)amazon login→ vuole accedere (navigazionale)
I 4 principali tipi di intento
| Tipo | Descrizione | Esempio |
|---|---|---|
| Informativo | Vuole sapere qualcosa | “come funziona il bonus 2025” |
| Navigazionale | Vuole trovare un sito specifico | “facebook login”, “poste italiane” |
| Commerciale | Sta valutando opzioni | “miglior hosting per WordPress” |
| Transazionale | Vuole comprare o fare qualcosa | “compra scarpe Nike online” |
Perché è cruciale per la SEO?
Google premia le pagine che rispondono all’intento, non solo quelle che usano parole chiave. Anche se due query sembrano simili, l’intento può essere diverso, e i risultati mostrati cambieranno drasticamente.
Se il contenuto non è allineato con l’intento, verrà ignorato anche se è ben ottimizzato.
Come identificare l’intento dietro una parola chiave
- Cerca su Google la parola chiave
- Analizza i primi 10 risultati
- Guarda se sono tutorial, schede prodotto, confronti, forum…
- Guarda gli snippet di Google
- Featured snippet = risposta diretta → informativo
- Shopping = intento commerciale o transazionale
- Pagine brand = navigazionale
- Analizza il linguaggio della query
- “come”, “perché”, “guida” → informativo
- “recensione”, “miglior”, “confronto” → commerciale
- “compra”, “sconto”, “spedizione” → transazionale
Esempio pratico
Query: migliori scarpe da corsa 2025
- L’utente vuole informarsi prima di comprare
- commerciale
- Contenuto efficace: articolo con classifica, confronti, recensioni, link affiliati
Query simile: compra scarpe da corsa online
- transazionale
- Contenuto ideale: pagina prodotto o e-commerce
Come adattare i contenuti all’intento
| Intento | Tipo di contenuto suggerito |
|---|---|
| Informativo | Blog post, guide, FAQ, articoli tutorial |
| Navigazionale | Pagina brand, home page, pagina login |
| Commerciale | Recensioni, classifiche, comparazioni |
| Transazionale | Landing page, schede prodotto, shop |
