Quando si parla di SEO, la maggior parte dei clienti pensa a parole chiave, articoli di blog e testi ottimizzati. Tutti elementi importanti, ma non sufficienti.

Molti siti, soprattutto e-commerce e portali complessi, non hanno problemi di contenuti ma di SEO tecnico. Ed è proprio qui che si annidano gli errori più costosi, spesso invisibili fino a quando il sito smette di crescere.

Cos’è davvero il SEO tecnico

Il SEO tecnico non serve a “posizionarsi meglio” in modo diretto. Serve a fare in modo che Google possa:

• scansionare correttamente il sito
• capire la struttura
• interpretare i contenuti senza ambiguità

Se il contenuto è il motore, il SEO tecnico è il telaio che tiene tutto insieme. Se è costruito male, anche il miglior contenuto perde efficacia.

Canonical: veri vs finti

Il tag canonical indica a Google quale versione di una pagina deve essere considerata principale. In teoria è semplice, nella pratica è uno degli elementi più abusati.

Errori comuni

• canonical automatici uguali per tutte le varianti
• canonical che puntano sempre alla categoria principale
• canonical usati per mascherare problemi strutturali

Un canonical sbagliato non risolve il problema: spesso lo peggiora. Google può ignorarlo o interpretarlo come un segnale di incoerenza.

Regola fondamentale

Il canonical deve rappresentare una pagina realmente principale, non una scorciatoia per “controllare” Google.

Pagination: uno dei problemi più fraintesi

Le pagine paginate vengono spesso trattate come contenuti di serie B. In realtà fanno parte di un unico insieme e sono fondamentali per la scoperta dei contenuti.

Errori frequenti

• noindex sulle pagine successive alla prima
• canonical forzato verso pagina 1
• paginazione caricata solo via JavaScript

In questi casi Google smette di scansionare correttamente i prodotti, con un impatto diretto sull’indicizzazione.

Faceted navigation: il problema silenzioso

La faceted navigation è la navigazione a filtri multipli tipica degli e-commerce. Ogni combinazione genera un URL diverso, spesso privo di reale valore SEO.

Senza controllo, il risultato è una quantità enorme di URL inutili che:

• consumano crawl budget
• creano contenuti duplicati
• confondono i motori di ricerca

Filtri e indicizzazione: cosa indicizzare davvero

Uno degli errori più comuni è bloccare tutto con il robots.txt. Questa soluzione non risolve il problema e toglie controllo.

Approccio corretto

• Filtri strategici indicizzabili (es. marca, tipologia)
• Filtri tecnici esclusi dall’indice
• Uso mirato di noindex e canonical

Ogni decisione deve partire dall’intento di ricerca, non dalla comodità tecnica.

Errori reali visti su e-commerce veri

• Filtri caricati solo via JavaScript senza HTML iniziale
• Sitemap piene di URL filtrati e parametri
• Infinite scroll senza fallback paginato
• Canonical dinamici che cambiano a ogni interazione
• Plugin SEO usati senza una strategia

Perché il SEO tecnico non viene spiegato ai clienti

Il SEO tecnico è difficile da comunicare perché non è visibile, non dà risultati immediati e richiede analisi. Ma è anche ciò che distingue un sito che cresce da uno che resta fermo.

SEO tecnico e plugin SEO non sono la stessa cosa

Un plugin SEO non può decidere cosa indicizzare, non corregge una struttura sbagliata e non capisce il contesto del business. Serve una strategia, non solo impostazioni predefinite.

Conclusione

Per siti complessi, e-commerce e portali, il SEO tecnico non è un’opzione. È una base necessaria per crescere in modo solido e duraturo.

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